Vom 5. bis zum 7. Juni findet in Madrid der 5. europäische AMEC Summit on Measurement statt. Die diesjährige Konferenz hat sich zum Ziel gesetzt, unter dem Motto “Unlocking business performance” einen Aktionsplan für den zukünftigen Einsatz der Kommunikationsforschung zu entwickeln. Mehr als 200 Delegierte aus 35 Ländern von Unternehmensseite, Forschungsinstituten und Kommunikationsagenturen nehmen an der Konferenz teil. Rund 50 internationale Experten referieren in Workshops, Diskussionsrunden und Vorträgen über ihre praktischen Erfahrungen bei der Durchführung von Best Practice-Beispielen, diskutieren die Entwicklung von Standards in der Kommunikationsmessung und stellen die neuesten Erkenntnisse der Analyse von Social Media vor.
Ein Schwerpunkt der Konferenz wird erneut die Summit Debatte sein, in der 2010 bereits die “Barcelona Principles” als wegweisende Evaluationsgrundsätze verabschiedet wurden. Die Debatte in diesem Jahr soll, darauf aufbauend, entsprechend neue Denk- und vor allem, praktische Handlungsansätze für die Kommunikationsmessung liefern. Sie wird in diesem Jahr von Rob Flaherty, Senior Partner und CEO von Ketchum angeführt. Unter den Teilnehmern wird dazu ein Fahrplan zur Zukunft der PR diskutiert, wobei Research und Evaluation eine Schlüsselrolle zukommen soll. Für den Erfolg der Initiative sind insbesondere gemeinsame Anstrengungen von PR-Fachleuten, Kunden und Berufsverbänden notwendig, um die professionelle Messung und Analyse von Kommunikation als integralen Bestandteil in der Kommunikationspraxis zu etablieren. Damit vor allem auch in Zeiten von immer größer werdenden ‘Big Data’ und wirtschaftlich labilen Phasen der Einfluss und Wertbeitrag von Kommunikation auf den Geschäftserfolg für Unternehmen glaubwürdig belegt werden kann.